Als 20-jarige communicatieprofessional en onderdeel van Gen Z weet ik precies wat wél en niet werkt als het gaat om jongeren aanspreken. Eén ding kan ik je alvast verklappen: Deze generatie prikt feilloos door marketingtrucs en nepgedrag heen. Wij zijn opgegroeid met social media, memes, cancel culture én keiharde reclame. Daardoor zijn we kritisch, scherp en gevoelig voor echtheid. Dat maakt ons misschien lastig te bereiken, maar als je het goed doet, heb je er trouwe volgers en klanten aan.
Dus: hoe spreek je Gen Z aan zonder dat het ongemakkelijk of cringe wordt?
Ik zie nogal vaak dat bedrijven jongeren proberen te bereiken door populaire termen te gebruiken die ze zelf eigenlijk niet begrijpen. Dat werkt averechts. Je hoeft niet te weten wat “rizz” betekent, en je hoeft het al helemaal niet te gebruiken. Wat wél werkt? Gewoon jezelf zijn. Het is niet erg om een andere toon of stijl te hebben dan jongeren, zolang het maar oprecht en passend bij je merk is.
Zoek daarin de juiste balans. Want ja, iets grappigs kan werken, maar als je te veel doorslaat, voelen we ons niet serieus genomen. En laat dat nou net zijn wat we wél willen. We zijn op zoek naar herkenning, erkenning en ergens bij horen. We willen ons kunnen identificeren met een merk, voelen dat het ons begrijpt en dat onze stem ertoe doet. Maar hoe bereik je dat als merk? Zet jongeren zelf in op je socials. Laat échte gezichten zien. Laat hen verhalen delen, content maken of reageren op trends vanuit hun eigen perspectief.
En vergeet ten slotte niet: wij scrollen snel. Heel snel. Dus kom tot de kern. Denk in beeld, beweging en creativiteit. Korte formats, pakkende visuals, scherpe teksten. Geen ellenlange verhalen (zoals dit blog 😉), maar wél met inhoud.
Wil je weten hoe jouw merk zich beter kan verbinden met Gen Z? Let's connect.
